1 em 9 Mediavine sites não podem provar, a partir de seus próprios ads.txt, que Mediavine vende os seus anúncios
Por Plain Reckoner · 906 palavras · sobre 4 min · Atualizado
Redes de anúncios publicam listas dos sites para os quais vendem. Os editores publicam um arquivo chamado ads.txt Nomeando quem pode vender seus anúncios. Ambos são públicos, para que os dois podem ser verificados um contra o outro - e ninguém faz. 462 emparelhamentos de editora a rede, 36 não foi possível confirmar pelo editor's próprio ficheiro: 20 server no ads.txt de todo, 6 nome sem rede de anúncios, 5 nomear um diferente, 4 retornar uma página web onde um arquivo de texto deve estar, e um declara uma conta que não poderia corresponder na lista do provedor. A taxa não é a mesma em todos os lugares. Mediavine os sites não conseguiram confirmar 11.1% do tempo contra Raptive's 3.1% — a 3.6-diferença do mesmo teste.
- Como foi medida
- Desenhamos. 500 domínios aleatórios a partir da 16,085 que duas grandes redes de anúncios nomeiam como seus próprios clientes, e ads.txt de cada um. 457 respondida. Para cada site nós analisamos o arquivo para a especificação do laboratório técnico do IAB e fizemos uma pergunta: ele nomeia a rede que reivindica este site como um cliente? 'confirmado' quando o faz. Não é confirmado quando o arquivo está faltando, ilegível, nomes nenhuma rede, ou nomes apenas um diferente. Nós não verificamos se qualquer ID do vendedor é genuíno, e um pareamento não confirmado não é evidência de que alguém está vendendo inventário que não possui - é um site que um comprador não pode verificar. Leia sobre 2026-09-02.
- Última verificação
Há um arquivo em seu site chamado ads.txt. Lista as empresas autorizadas a vender publicidade em suas páginas. Os compradores lê-lo antes de licitar, e se sua rede de anúncios não é nomeado nele, um comprador cuidadoso não vai comprar.
Sua rede de anúncios também publica uma lista — os sites para os quais vende.
Ambos os documentos são públicos, qualquer um pode ser lido por qualquer um, para que possam ser verificados um contra o outro, e até onde sabemos, ninguém faz isso.
Ficámo-lo por 462 Emparelhamentos de editora-a-rede entre 457 Domínios alcançáveis. Um domínio pode nomear mais de uma rede. A partilha global não confirmada é 36 / 462 = 7.8%, cerca de um em cada treze emparelhamentos; a figura do título refere-se especificamente a Mediavine’s 26 / 234 = 11.1%, não para toda a amostra.
O que encontramos
426 de 462 Combinado. Os arquivos do editor nomeiam a rede que os reivindica. Esse é o sistema que funciona, e é a maior parte.
36 Não o fez. Quebrado:
| O que se passa? | Sites |
|---|---|
Não ads.txt no site em tudo | 20 |
| O ficheiro existe mas não existem nomes de nenhuma rede de anúncios | 6 |
| O ficheiro nomeia uma rede diferente | 5 |
| O ficheiro devolve uma página Web, não um ficheiro de texto | 4 |
| Uma conta declarada não pode ser compensada na lista do prestador | 1 |
Os dois últimos são os interessantes, porque o editor quase certamente acha que estão bem.
Os quatro que devolvem uma página web
An ads.txt arquivo tem que ser texto simples. Quatro destes sites retornam HTML — normalmente o próprio local "página não encontrada" design, servido com um código de sucesso em vez de um erro.
Para você parece que nada está errado. Para um analisador de comprador é um arquivo que existe e não contém vendedores autorizados. Isso é pior do que não ter nenhum arquivo, porque "Faltando" é um estado conhecido que alguns compradores toleram, e "presente, mas vazio" lê como uma declaração deliberada de que ninguém pode vender seus anúncios.
Um site da nossa amostra publica um ads.txt que declara zero Registos de vendedores. 442 sites que publicam um arquivo de trabalho, o do meio declara 75.
As redes não são as mesmas
O mesmo teste, na mesma semana, o mesmo tipo de site:
| Rede | Não foi possível confirmar |
|---|---|
| Raptive | 7 de 225 — 3.1% |
| Mediavine | 26 de 234 — 11.1% |
Os três pares restantes dizem respeito à Playwire (dois) e ao Freestar (um); estes pequenos grupos não são estimativas de toda a rede.
A Mediavine local é 3.6 vezes mais provável do que uma Raptive site para ser inconfirmado a partir de seu próprio arquivo.
Não vamos dizer-vos porquê, porque não medimos o porquê. A explicação óbvia é que as duas redes diferem em quão firmemente verificam o ficheiro durante a integração, ou em quanto dele conseguem para o editor. Isso é um palpite, e não está nos dados.
O que isto não é
Não é fraude. Um site que não pode ser confirmado é um site que um comprador não pode verificar. Não é evidência de que alguém está vendendo inventário que eles não possuem. Essas são reivindicações diferentes e apenas o primeiro é medido aqui.
Não é uma verificação dos IDs do vendedor. Perguntamos se a rede tem o nome. Não verificamos se os números ao lado do nome são os números certos.
Não é toda a web. Estes são sites de conteúdo pequenos e financiados por anúncios em duas redes. Os editores sem rede de anúncios não estão no quadro.
Verifique o seu em cerca de um minuto
- Abrir
yoursite.com/ads.txtnum navegador. Você deve ver texto simples — linhas de vírgulas, não uma página projetada. 404 página, que é uma das quatro falhas acima. - Procure pelo nome da sua rede.
mediavine.com,raptive.com,google.come assim por diante. Se sua rede não estiver lá, os compradores não podem confirmar que estão autorizados a vender para você. - Não verifiques mais nada sobrescrito. Algumas máquinas e alguns plugins geram o seu próprio
ads.txte substitua o seu. O arquivo na URL é o que conta — não a tela de configurações que afirma gerenciá-lo.
Nossa ferramenta livre lê o seu ficheiro e diz-lhe o que o analisador de um comprador faria dele. Nada do tipo sai do seu navegador.
Por que nos preocupamos
A maioria dos trabalhos publicados sobre ads.txt O que se passa, Senhor Presidente, é que, no que diz respeito à fraude, é uma questão que se prende com a venda de produtos antifraude. o arquivo realmente diz o que o editor acha que diz — é barato responder e ninguém o responde, porque não há nada para vender no final do mesmo.
Esta é a mesma razão que medimos que AI Rastreadores editores realmente bloquear em robots.txt, e encontrou a maioria deles nomeando um rastreador seu próprio operador não publica. Ambos os arquivos são públicos, ambos são confiáveis para estar certo, e ambos são geralmente escritos uma vez e nunca mais lidos novamente.
Vê isto tu mesmo.
- Os dados — todos 462 emparelhamentos, como uma CSV, livre para reutilização
- Arquivado com um DOI: 10.5281-Zenodo.22280372
O domínio não é publicado. Cada campo a que a medição foi usada é, para que você possa recompilar todas as informações acima; o site a que cada linha pertence não pode ser recuperado.
Rastreado como ADS-TXT-ROSTER-DISACORDO. Se um número aqui parece errado, diga-nos e vamos verificá-lo com a fonte.