Mostrar sites obter menos tráfego em dezembro do que em janeiro, e ganhar um terço mais por pageview
Por Plain Reckoner · 701 palavras · sobre 3 min · Atualizado
Atravessado 99 Empresas de exposição, Dezembro ganha 1.34x o que Janeiro ganha em cada pageview, enquanto recebendo apenas 0.95x as visualizações de páginas. Estas são associações de taxa e tráfego na amostra selecionada, não evidência direta de causas de leilão. A curva de tráfego está trabalhando silenciosamente contra ela. Cada negócio é comparado apenas com seus próprios doze meses, para reduzir a influência do crescimento; os pressupostos desviantes ainda importam.
- Como foi medida
- Pegamos todos os negócios, vendidos ou listados, que fazem o seu dinheiro com publicidade de exibição e nada mais, e que tem doze meses seguidos de ambos as receitas e pageviews cobrindo todos os doze meses de calendário. As pessoas geralmente colocar um negócio para venda enquanto ele está crescendo. Deixado sozinho, que o crescimento acumula-se em que meses sentar no final da janela — muitas vezes dezembro. Assim, cada negócio é primeiro achatado contra sua própria tendência. O que é relatado é o que resta: o valor médio para cada mês de calendário, onde 1.00 é esse o negócio'nível normal próprio. Reprodutível com scripts/medidas-rpm.mjs -- sazonalidade.
- Última verificação
Todos os que vendem anúncios sabem que a corrida até o Natal paga melhor. O que quase ninguém separa é se isso é mais pessoas ou mais dinheiro por pessoa — e a resposta decide o que você deve fazer sobre isso.
As duas curvas movem-se em direções opostas
Cada negócio é marcado contra o seu próprio mês normal, então 1.00 é o nível habitual desse site e 1.142 é 14.2% por cima:
| Mês | Ganhado por página | Vistas das Páginas |
|---|---|---|
| Janeiro | 0.855 | 1.041 |
| Fevereiro | 0.981 | 0.980 |
| Abril | 0.965 | 0.993 |
| Julho | 0.958 | 1.040 |
| Setembro | 1.054 | 0.988 |
| Novembro | 1.137 | 0.973 |
| Dezembro | 1.142 | 0.990 |
Dezembro não é um mês de trânsito. Estes sites ficam sobre 5% menos pageviews em dezembro do que em janeiro, e ainda ganhar 34% mais por pageview.
Os índices de receita observados por pageview diferem; este conjunto de dados não observa diretamente os lances que os causaram. O público está andando silenciosamente para o outro lado — o que significa que o salto de receita que você sente é menor do que o salto de preço realmente é.
O que isso muda?
Publicar com mais força em dezembro não compra o prêmio. O prêmio é pago em cada anúncio mostrado, e você obtê-lo no tráfego que você já tem. O trabalho feito em dezembro compra tráfego comum a uma taxa extraordinária; o mesmo trabalho em setembro compra tráfego que ainda estará lá quando a taxa chega.
Janeiro é o evento real, e é pior do que parece. Em 0.855 é a taxa mais baixa entre os sete índices mensais publicados, e chega com o maior índice de tráfego entre esses sete meses. Cada visitante vale cerca de um quarto menos do que em dezembro. Um site que planeja seu dinheiro em torno da receita de Natal atende que seis semanas depois.
O grupo de comparação, que limita a alegação
Negócios que ganham através da Amazônia, trabalharam da mesma forma 744 listagens, mostrar uma relação de dezembro a janeiro de 1.303 para o que cada pageview ganhou — contra a exibição 1.336Quase idêntico.
Então... "Publicidade de exposição é invulgarmente sazonal" Não é suportável, e não o estamos a reivindicar. O elevador de preço de Natal é uma característica de vender online em geral.
O que é específico para exibir é a forma. As empresas da Amazon recebem aproximadamente o mesmo tráfego de dezembro que janeiro (0.996), enquanto os sites de exibição caem para 0.951. Para um negócio da Amazon as duas curvas apontam da mesma maneira. Para um negócio de exibição eles apontam para o lado, e apenas uma das duas está no seu controle.
Por que achatar a tendência é importante
As pessoas vendem um negócio enquanto ele está crescendo — que é quando um comprador quer que ele. Tome uma média mensal simples através da janela uma listagem cobre, e que o crescimento pousa em qualquer mês que se sentar no final dele, que para um monte de listas é o outono.
Publique isso e você relatou um efeito sazonal que é realmente um efeito de quem acaba na sua amostra. Assim, cada negócio é achatado contra seus próprios doze meses primeiro, e o que é relatado é o que é deixado sobre uma vez que o crescimento é retirado.
O que enfraqueceria isso?
As visualizações de páginas vêm apenas de listas que tinham a análise conectada. Portanto, esta é a parte passível de verificação do mercado, nem todos os sites de exibição. A receita é o que o vendedor relatou e o corretor vetou, não uma exportação da rede de anúncios. O achatamento assume crescimento constante, então um negócio que saltou uma vez no meio da janela vaza um pouco desse salto para as figuras mensais. E cada negócio contribui com uma janela de doze meses, então alguns anos de calendário são representados mais do que outros.
Grau isto B: o método é som, pode ser re-run, e o grupo de comparação é real — mas este é 99 as empresas, e os inputs são as próprias contas do vendedor em vez de dados de plataforma.
Clarificação, 19 Outubro 2026: estes são índices históricos de taxa de visualização por página da amostra selecionada, não uma previsão universal de ganhos mensais.A ferramenta aplica-os enquanto mantém constante o tráfego; cinco meses de calendário não têm índice publicado aqui.As causas do leilão e um ranking de ano inteiro de cada mês não são estabelecidos pelos sete valores publicados.
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