Les sites d'affichage obtiennent moins de trafic en décembre qu'en janvier, et gagnent un tiers de plus par pageview
Par Plain Reckoner · 701 mots · à propos 3 min · Mise à jour
Dans l'ensemble 99 entreprises d'affichage, Décembre gagne 1.34x ce que janvier gagne sur chaque pageview, tout en obtenant seulement 0.95x la pageviews. Ce sont des associations de taux et de trafic dans l'échantillon sélectionné, pas des preuves directes des causes des enchères. La courbe de trafic fonctionne tranquillement contre elle. Chaque entreprise est comparée seulement à ses propres douze mois, pour réduire l'influence de la croissance; les hypothèses détractives comptent toujours.
- Comment elle a été mesurée
- Nous avons pris chaque entreprise, vendue ou inscrite, qui fait son argent de la publicité d'affichage et rien d'autre, et qui a douze mois de suite à la fois des revenus et des pages-vues couvrant les douze mois civils. Les gens mettent généralement une entreprise en vente pendant qu'elle grandit. A gauche, cette croissance s'accumule dans tous les mois assis à la fin de la fenêtre — souvent Décembre. Donc chaque entreprise est d'abord aplatie contre sa propre tendance. Ce qui est rapporté est ce qui reste: la valeur médiane pour chaque mois civil, où 1.00 C'est une affaire.'s propre niveau normal. Reproductible avec des scripts/mesurerpm.mjs -- saisonnalité.
- Dernière vérification
Tout le monde qui vend des annonces sait que la course à Noël paie mieux. Ce que presque personne ne sépare, c'est si c'est plus de gens ou plus d'argent par personne — et la réponse décide ce que vous devez faire à ce sujet.
Les deux courbes se déplacent en sens inverse
Chaque entreprise est notée par rapport à son propre mois normal, donc 1.00 est le niveau habituel de ce site et 1.142 est 14.2% ci-dessus:
| Mois | Gagner par pageview | Pages vues |
|---|---|---|
| Janvier | 0.855 | 1.041 |
| Février | 0.981 | 0.980 |
| Avril | 0.965 | 0.993 |
| Juillet | 0.958 | 1.040 |
| Septembre | 1.054 | 0.988 |
| Novembre | 1.137 | 0.973 |
| Décembre | 1.142 | 0.990 |
Décembre n'est pas un mois de trafic. Ces sites ont environ 5% moins de pages vues en décembre qu'en janvier, et toujours gagner 34% plus par page vue.
Les indices de revenus observés par page sont différents; cet ensemble de données n'observe pas directement les offres qui les ont provoqués. L'audience marche tranquillement dans l'autre sens — ce qui signifie que le saut de revenus que vous sentez est plus petit que le saut de prix est réellement.
Ce qui change
L'édition plus difficile en décembre n'achète pas la prime. La prime est payée sur chaque annonce montrée, et vous l'obtenez sur le trafic que vous avez déjà. Travaux effectués en Décembre achète le trafic ordinaire à un taux extraordinaire; le même travail en Septembre achète le trafic qui sera toujours là quand le taux arrive.
Janvier est le véritable événement, et c'est pire qu'il ne semble. À 0.855 c'est le taux le plus bas parmi les sept indices mensuels publiés, et il arrive avec l'indice de trafic le plus élevé parmi ces sept mois. Chaque visiteur vaut environ un quart de moins qu'en Décembre. Un site qui prévoit son argent autour des revenus de Noël se réunit que six semaines plus tard.
Le groupe de comparaison, qui limite la demande
Les entreprises qui gagnent par Amazon, ont travaillé de la même manière 744 liste, afficher un rapport de décembre à janvier de 1.303 pour ce que chaque page vue a gagné — contre 1.336- Presque identique.
Alors "La publicité d'affichage est exceptionnellement saisonnière" n'est pas justifiable, et nous ne le prétendons pas. L'ascenseur de prix de Noël est une caractéristique de la vente en ligne en général.
Ce qui est spécifique à l'affichage est la forme. Les entreprises amazoniennes obtiennent environ le même trafic de décembre que Janvier (0.996), tandis que les sites d'affichage tombent à 0.951. Pour une entreprise amazonienne, les deux courbes pointent de la même façon. Pour une entreprise d'affichage, elles pointent à l'écart, et seulement l'un des deux est sous votre contrôle.
Pourquoi aplatir la tendance est important
Les gens vendent une entreprise pendant qu'elle grandit — c'est-à-dire quand un acheteur la veut. Prenez une moyenne mensuelle simple à travers la fenêtre une liste couvre, et que la croissance se situe dans les mois qui s'assoient à la fin de celle-ci, qui pour beaucoup de listes est l'automne.
Publiez cela et vous avez signalé un effet saisonnier qui est vraiment un effet de qui finit dans votre échantillon. Ainsi, chaque entreprise est aplatie contre ses propres douze mois d'abord, et ce qui est rapporté est ce qui reste sur une fois la croissance est retirée.
Ce qui affaiblirait cette situation
Les pages vues ne proviennent que de listes qui avaient connecté l'analyse. Donc, c'est la partie vérifiable du marché, pas tous les sites d'affichage. Revenu est ce que le vendeur a déclaré et le courtier a vérifié, pas une exportation du réseau publicitaire. L'aplatissement suppose une croissance constante, donc une entreprise qui a sauté une fois mi-fenêtre fuit un peu de ce saut dans les chiffres mensuels. Et chaque entreprise contribue une fenêtre de douze mois, donc certaines années civiles sont représentées plus que d'autres.
Classez ceci B: la méthode est sonore, elle peut être ré-exécutée, et le groupe de comparaison est réel — mais c'est 99 les entreprises, et les intrants sont les comptes propres du vendeur plutôt que les données de plate-forme.
Clarification, 19 Octobre 2026: Il s'agit d'indices de taux historiques par page de l'échantillon sélectionné, et non d'une prévision des gains mensuels universels. L'outil les applique tout en conservant la constante du trafic; cinq mois civils n'ont pas d'indice publié ici. Les causes des enchères et un classement de tous les mois n'ont pas été établis par les sept valeurs publiées.
Suivi comme Q4- Si un numéro a l'air mauvais, Dites-nous et nous allons vérifier la source.