Um RPM de $20 não é automaticamente melhor do que um RPM de $15. O que importa é o dinheiro deixado após o interruptor.
No exemplo trabalhado abaixo, a taxa mais elevada parece atraente. Mas se o tráfego cai 20%, taxas extras e custos de mudança deixar o editor 600 dólares pioram em seis meses.. Isso não significa que a troca é ruim. Significa que a oferta precisa de um check-even.
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Primeiro, certifique-se de que ambos RPMs contam a mesma coisa
RPM significa receita por mil unidades. A unidade importa tanto quanto o número.
Guia RPM do Raptive distingue sessão RPM da página RPM. Explicação mRPM da Mediavine utiliza sessões em que pelo menos um anúncio foi servido. Estas taxas não devem ser comparadas como se tivessem o mesmo denominador.
Antes de introduzir uma oferta, escreva:
- A unidade de tráfego: pageviews, sessões ou sessões monetizadas.
- A base de receita: dinheiro a pagar a você, ou receita de publicidade bruta antes da participação da rede.
- O intervalo de data completo e a moeda.
- Quaisquer taxas extras, garantia temporária e data final.
Nossa calculadora usa página RPM após a partilha da rede. Não subtrair essa partilha uma segunda vez. Se o seu relatório apenas dá sessão RPM, use as suas próprias visualizações de página e ganhos correspondentes para calcular a página RPM. Não use um fator de conversão de internet.
A comparação de seis meses
Estes são pressupostos escolhidos para explicar o cálculo, não os lucros de um editor real ou os preços citados por uma determinada rede.
| Números iniciais | Valor |
|---|---|
| Vistas mensais das páginas antes de mudar | 100,000 |
| Receita mensal se você ficar | $1,500 |
| Página atual RPM | $15 |
| Nova página de rede RPM, após a partilha de receitas | $20 |
| Taxa mensal extra | $100 |
| Custo de comutação único | $600 |
| Período de comparação | 6 meses |
With no traffic change, the new network earns $2,000 per month before the extra fee. The monthly gain is $400. Over six months, that is $2,400, less the $600 one-time cost: $1,800 à frente..
Agora mantenha a nova rede RPM em $20 e mude apenas o tráfego:
| Perda de tráfego sustentada | Novas receitas mensais da rede | Ganho de seis meses versus estadia |
|---|---|---|
| 0% | $2,000 | +$1,800 |
| 10% | $1,800 | +$600 |
| 15% | $1,700 | $0 |
| 20% | $1,600 | −$600 |
At 20% loss, revenue is still $100 higher each month than the $1,500 baseline. But the extra monthly fee uses up that difference. The one-time cost is never recovered within this scenario.
Uma contagem de tráfego mais baixa é uma suposição de teste de estresse aqui. Nós não estamos dizendo que a mudança de redes causa perda de tráfego, ou prever como seu site irá executar.
Baixar os quatro cenários trabalhados como CSV. O arquivo contém exemplos, contas de editor não medidos.
Encontre a perda de tráfego que você pode pagar
Para este exemplo, o interruptor precisa de $1,700 por mês: $1,500 para combinar a estadia, $100 para a taxa extra e $100 para recuperar o custo de $600 ao longo de seis meses.
At a $20 page RPM, that requires 85,000 pageviews. Starting with 100,000, the allowance is 15,000 pageviews, ou 15%. Abaixo desse nível de tráfego, o interruptor perde dinheiro em relação a permanecer sob esses pressupostos.
A fórmula é:
Affordable traffic loss = 1 − (baseline revenue + extra monthly fee + switching cost ÷ months) ÷ new network revenue at unchanged traffic
Multiplique por 100 por uma porcentagem. Se o caso sem perda já for reduzido, não há margem para gastar. Se o RPM de nova rede for zero, a ferramenta não inventa uma porcentagem útil.
A laboratório de planejamento atualiza este limite à medida que altera as entradas. Ele também mostra a nova rede RPM necessária na sua perda de tráfego escolhida, o ganho durante o período selecionado e o pagamento simples. Suas entradas são calculadas localmente; nenhuma conta é necessária.
Um benchmark é contexto, não a sua oferta
Verificamos novamente nossos registros históricos publicados de RPM para este guia. $15.21 page RPM, com a metade média entre $6.88 e $25.16Trata-se de quartis descritivos dos valores de RPM armazenados por negócio, utilizando interpolação linear entre observações ordenadas.
A tabela de pesquisa publicada contém 123 negócios históricos, selecionados para venda de display-ad. Não é uma amostra aleatória de editores, um cartão de taxa atual ou um teste de Mediavine contra Raptive. Uma empresa que aparece como vendido não fornece um preço de transação final verificado.
O spread é uma razão para usar seus próprios relatórios. Ele não pode lhe dizer o que RPM uma nova rede vai entregar em seu site.
Verificar o que acontece depois de uma garantia terminar
Artigo sobre custos de comutação da Mediavine A Comissão considera que a medida em causa deve ser considerada compatível com o mercado interno, uma vez que a medida em causa é compatível com o mercado interno e não com o mercado interno, uma vez que a medida em causa é compatível com o mercado interno.
Peça ao provedor os termos que se aplicam ao seu site. Se a taxa mudar após um período introdutório, calcule os períodos separadamente. Nosso exemplo de RPM constante não modela uma garantia em mudança, pagamentos atrasados, impostos, taxas variáveis ou o valor do seu próprio tempo, a menos que você digite como um custo.
Mantenha os custos comuns em dinheiro separados dos custos adicionais de comutação. Os custos comuns cancelam ao comparar as duas opções, mas ainda importa se o negócio é rentável em tudo.
Meça o resultado sem se enganar
Salve os relatórios iniciais e a data de cada alteração de implementação. Compare períodos completos com unidades correspondentes. Veja a receita, tráfego e RPM de página juntos. Destrua grandes mudanças por país, dispositivo e grupo de página onde seu provedor suporta.
Se os ganhos caírem, os nossos guia de tráfego, de receita baixa Para elegibilidade e não para ganhos, use o Guia actual dos requisitos da rede de comunicações.
Um switch bem sucedido é um que sua evidência suporta após os custos. Comece com o número break-even, então teste as suposições que poderiam derrubá-lo.